Davines: For a Good Life
Credem că o viață bună este armonia dintre scop și minune. Și că suntem cu toții unici, având dreptul de a crea sens prin acțiuni bune care au un impact pozitiv asupra umanității și naturii.
Explorați poveștile din spatele viziunii noastre.
Crearea de sens prin acțiuni bune
După mai bine de 20 de ani, am transformat sloganul nostru „Sustainable Beauty” în „For a Good Life”. Acest nou slogan răspunde nu doar la întrebarea „ce facem”, ci și la „de ce o facem”.
Inspirat de idealul platonic kalokagathia – uniunea dintre frumusețe și virtute, acesta reflectă convingerea noastră că o viață bine trăită este armonia dintre scop și minune. Deși sustenabilitatea rămâne o piatră de temelie extrem de importantă, vă invităm acum să îmbrățișați o viziune regenerativă mai amplă: o călătorie culturală în care umanitatea și natura sunt îngrijite în mod egal „Pentru o viață bună”.
Prin această campanie, împărtășim povești poetice despre forțele bune care au grijă de viață prin acțiuni regenerative.
Opriți-vă pentru o clipă. Lăsați aceste povești să vă stimuleze imaginația. Interpretați-le în felul vostru și găsiți inspirație în poezia lucrurilor cotidiene.
suntem din pământ.
folosiți și plini de crăpături.
dorind să fim regenerați.
să fim mângâiați.
putem lua această nevoie
în mâinile noastre.
Un spirit coase o pătură mare. Pătura reprezintă un teren arid care, odată reparat, se regenerează și oferă confort. Un bărbat sosește și, după ce observă pătura, ridică o parte din ea și se întinde sub ea.
unele momente se fac auzite deasupra zgomotului.
ele devin cele mai importante cuvinte.
învățăm să le vedem.
să le ținem minte.
să le luăm cu noi.
ele oferă magie întregii realități.
Un spirit atârnă la uscat cearșafuri spălate, acoperite cu cuvinte. Pe măsură ce se usucă, rămân doar cuvintele cele mai importante. O femeie sosește, ia una dintre cearșafurile întinse, o pliază, o bagă în buzunar și apoi pleacă.
uităm tinerețea noastră.
vârsta noastră de prezență pură.
poate că ne putem aminti,
suficient cât să fim mai prezenți acolo unde suntem.
și să fim din nou deschiși la orice.
Un spirit frământă și coace continuu pâine îmbogățită cu minerale. Trei copii sosesc cu farfurii pe cap. Se apropie de un coș cu pâini coapte. Fiecare pune o pâine pe farfuria celuilalt și apoi pleacă.
suntem lacrimile unul altuia.
așa a fost întotdeauna.
suntem și picături de ploaie și nori
care se umplu reciproc,
astfel încât să putem fi ridicați
și hrăniți fără teamă.
Un spirit plânge și își adună lacrimile într-un lighean pentru a le transforma în nori. O femeie sosește cu un cărucior gol, ia un nor, îl pune în cărucior și apoi pleacă.
În spatele poveștii
Realizarea acestei campanii reflectă abordarea conceptuală a Davines: un limbaj vizual care îmbină arta și filosofia. Fiecare scenă a fost creată pentru a trezi curiozitatea și uimirea, invitând spectatorii să interpreteze liber, în loc să urmeze o narațiune predefinită. Este o celebrare a imaginației, a culturii și a frumuseții regenerative a gesturilor cotidiene.
